Loro Piceno si trova sulla cima di una collina in leggero pendio, in un’area compresa tra Macerata e San Ginesio, a sud del torrente Fiastra.
Il centro storico è rimasto pressoché intatto, con l’unica eccezione dell’area situata ai margini del Castello dei Signori di Loro (impropriamente chiamato Castello dei Conti Brunforte), nei pressi di Porta Pia, interessata da un intervento edilizio negli anni Ottanta del Novecento.

Loro Piceno è la patria del del vin cotto; Ciò è confermato anche dal fatto che nei palazzi nobiliari e padronali, che costeggiano le caratteristiche vie del paese, si è sviluppata un’interessante architettura in funzione della pigiatura dell’uva e della bollitura del mosto nelle voluminose caldaie di rame.
Questo vino tradizionale è legato alla“Mostra permanente di attrezzature e utensili per il vino cotto“, allestita nelle suggestive sale adiacenti al chiostro della Chiesa di San Francesco.
Il Cotto Wine Festival, che si svolge ad agosto, attira numerosi visitatori.